李佳琦 打开中国人消费方式的新大门

湖南人喜欢说“灵泛”,就是灵活的意思。一个很有趣的现象是,李佳琦身为男性美妆主播,在女性市场大获成功的同时,却鲜少有人攻击其不够阳刚。其实,这与李佳琦的“灵泛”密切相关。 

作为公认的“口红一哥”、一线主播,李佳琦毫无疑问是直播电商这一新兴产业的标志性人物。2016年11月,李佳琦首次尝试直播带货。他并非第一个这么做的人,却是第一个把这件事做得家喻户晓的人。这一领域当今的“一姐”薇娅说,李佳琦是淘宝主播里最早“出圈”的,当时人们只认识李佳琦,如果没有他也就不会有人知道自己。“李佳琦”已成为一种符号,被经济学家、心理学家乃至性别研究学家所关注。与此同时,直播电商产业的崛起也在改变中国人的消费格局。

 

摄影/牛镜 

湖南人的“灵泛”

李佳琦的自我定位非常巧妙。尽管长期于美妆行业生存,但他自始至终都在谨慎维护着自己的男性气质和专业气质。除去试色工作,李佳琦并不长期带妆或以浓妆形象示人,表明美妆产品仅是他工作中的道具而已。他不同于许多男性美妆主播那样通过牺牲自己的男性气质,以“姐妹”身份获得女性的认同,而是凭借专业性和亲和力,使女性观众感到被理解、被陪伴,使男性观众尊敬、认可。2018年,他成为“30秒内涂口红最多”吉尼斯世界纪录保持者,并且可以50秒内讲明一支口红的颜色、质地、适用人群等,3秒内可以从收纳的上千支口红中找到需要的那一支。